Conoce cómo funcionan los motores de búsqueda de Google, el Sistema de Clasificación de Página y como trabajan sus Pilares. ¡Puede ser muy importante para su negocio!
La búsqueda de Google, como todos sabemos, es el servicio primario y primero de Google y consiste en devolver a las páginas una lista de links resultantes de una búsqueda de cualquier contenido en internet en los motores de búsqueda de Google. En la página de resultado de búsqueda se muestran sólo las páginas relacionadas con su búsqueda, sin embargo, contiene dos tipos de resultados: patrocinados y orgánicos.
Resultados Patrocinados:
Las primeras y últimas páginas enumeradas en la página de resultados de búsqueda de Google son links patrocinados creados a partir de Google Adwords. Hasta 4 anuncios pueden mostrarse antes el resultado orgánico y hasta 4 después. Esta cantidad depende principalmente de las palabras clave de búsqueda y la cantidad de anuncios existentes luchando por ellas. Se alinean por una serie de factores, incluyendo la puntuación de calidad para el anuncio y las ofertas de costo-por-clic (CPC).
Resultados Orgánicos:
Los Resultados orgánicos no se pagan y se clasifican según el algoritmo de indexación del buscador Google, Clasificando las páginas más relevantes en la búsqueda según palabras clave.
¿Cómo funciona el proceso de indexación?
El proceso de indexación consiste en lectura, catalogación y clasificación de páginas según su importancia en temas a través de los robots de Google. Esta indexación trabaja en el mismo nivel de abstracción como sería elegir un libro de una librería:
- Primero vamos a la sección (tema) de lo que estamos buscando;
- Miramos el título, la descripción, la cubierta, el índice, el resumen y leemos algo de los contenidos;
- Identificamos la relevancia de ese autor en el tema por su popularidad en otros trabajos (medimos su autoridad en el tema según otros contenidos ya publicados en Internet);
- Recordamos las indicaciones de personas relevantes (páginas pertinentes al tema con Link para la tuya);
- Apilamos y clasificamos algunos de los libros más relevantes;
- Elegimos los mejores (fila de la página);
El proceso de clasificación de los motores de búsqueda de Google funciona igual. Los bots entran en su Website, leen todo su contenido, acceden a todos los links de la búsqueda para entender lo que su sitio trata en su conjunto y cada página individualmente y luego envían esos datos a los servidores de Google. Estos datos clasifican a su sitio a partir de la “comprensión” que tenían los bots de tu sitio y páginas. Ellos simplemente no guardan los datos de las páginas que contengan la etiqueta “no index” y no acceden a links de las páginas que contengan la etiqueta de “no seguir”, el resto del sitio es analizado por ellos.
Podemos facilitar la comprensión y la indexación de nuestro site creando un archivo “sitemap.xml” que contiene una lista de todas las páginas del sitio.
Después de la indexación del contenido Google realiza una evaluación basada en más de 200 criterios diferentes para identificar que páginas mejor pueden servir al usuario basado en las palabras clave de búsqueda.
Los principales puntos utilizados por los motores de búsqueda Google tratan de, casi siempre con éxito, clasificar correctamente la página para satisfacer las expectativas del usuario. Ellos se llaman pilares y son: contenido; autoridad y la experiencia del usuario del sitio.
1º Pilar – Contenido
La estructura de la página, con formato HTML, tiene un impacto directo en cómo su sitio será indexado y clasificado por los motores de búsqueda de Google. Tenemos que hacerles entender lo que estamos tratando en la página, prestando especial atención a algunas etiquetas especiales y meta-etiquetas que tienen mayor impacto sobre la “comunicación” con los motores de búsqueda de Google. Son: el título de la página (etiqueta título); La descripción (Meta-etiqueta); Las cabeceras (etiquetas de encabezado, como h1, h2… h6); El factor ambiente URL; Y el atributo ALT de las imágenes
La forma de que su contenido está expuesto también tiene un gran impacto en entendimiento de los motores de búsqueda Google para la página. Se deben repetir las palabras clave de tu contenido sabiamente para que los bots entiendan más fácilmente. Etiquetarlos con la etiqueta <strong> también ayuda a resaltarlos. Ejecuta una prueba ahora pulsando Command + F si tu sistema operativo es el MAC OS y Ctrl + F si es Windows y escribe la palabra “motores de búsqueda” y aviso que he repetido esta palabra algunas veces tanto como “Google” y ambos están también en el título y en la descripción de la página.
2º Pilar – Autoridad en el Site y Experiencia de Usuario
El primer punto del segundo pilar se refiere al número de páginas que hacen link a la tuya y cuán relevantes son. Una página con autoridad, es decir, una página que realmente entrega lo que promete para ser bien indexada y por lo tanto tiene un buen flujo de usuarios. Cuando haces clic en la tuya, agregas un poco de esa autoridad y terminas subiendo unas escaleras en las páginas de resultados de búsqueda. Este método de ordenación se denomina PageRank.
Desarrollado por Larry Page, el PageRank es un método de ordenación de página que busca mejorar el ranking a partir de la calidad de las páginas que se refieren a ellas a través de links:
Para aumentar la relevancia de sus páginas se puede utilizar la vinculación de las páginas más pertinentes a las páginas menos relevantes, aumentando el valor de la página menos relevante. La Página principal siempre es la página más relevante de su sitio porque es el portal de la web, y las otras secciones tienen menos importancia según la jerarquía de tu sitio.
Las subsecciones a las cuales se hace referencia directamente por su HomePage son más relevantes ya que añaden parte del valor de la HomePage:
Lo mismo sucede cuando páginas externas apuntan a subsecciones:
Y no olvidemos que la experiencia del usuario es también un factor crucial. La velocidad de carga de la página y el rápido regreso del usuario a la búsqueda de Google después de hacer clic en un link tuyo también son factores negativos para alcanzar un buen lugar en el ranking de la página de búsqueda de Google.
En general, es importante tener en cuenta que la gente usa Google por su eficiencia en volver lo antes posible con lo que se busca. Si usted indica entregar un tipo de contenido a través del título, descripción de la página y URL listada en la página de resultados de búsqueda de Google, y su contenido no coincide con la promesa, Google no lo clasificará bien. Porque si Google deje de entregar lo que realmente quieres, dejarías de usarlo ¿correcto?
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